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facebook是扎克伯格在哈佛大学期间开发的社交网络产品，逐步从美国大学走向全美国和全世界，facebook成为全世界用户规模最大的社交网络公司。一直以来，facebook一直使用其社交网络的名称来代表整个公司。
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但是在创立15年后，facebook作为一个母品牌，公司业务正在多元化扩张，扎克伯格显然觉得有必要将自己与它所建立的多个社交网络区分开来。
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在过去一年时间里，facebook开始对旗下几大社交工具进行整合或互联互通，通过“抱团”以防止外界分拆公司的呼声变成现实。据外媒最新消息，11月4日，facebook发布了一个新的公司标志（logo），意在强调自己是拥有facebook、instagram、whatsapp和messenger四大全球性社交网络的母公司。
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facebook的新标志只有“facebook”单词，但字体非常温和普通，看起来很适合信用卡。该公司发布的一个gif动图以不同的颜色显示单词，代表不同的旗下社交工具品牌——蓝色代表facebook平台（和公司名字同名的社交网络产品），绿色代表whatsapp，粉红色代表instagram等等。
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facebook公司本次推出的企业logo采用定制字体，以全部大写的形式在应用产品之间建立视觉区别。
此举用于凸显出facebook正努力让消费者更清楚地了解它拥有的应用程序。皮尤（pew）最近的一项调查发现，只有29%的美国人正确回答了instagram和whatsapp为facebook所有。
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公司新字标基于无衬线字体设计完成，其中全部采用大写形式是和facebook产品logo最直接的一种区分方式。 其次，以更加清晰和开放为目的，每个字母分别进行了独特的设计和调整，统一字体笔画宽度，将字体部分笔画增加弧线和圆角，让字体整体的结构变的更加稳定。最后，字标拥有非常大的字间距，这使得在更小尺寸的应用中也能够变的更清晰。
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细节方面，字标具有自适应功能，比如在狭小的空间内，「facebook」将会缩减为 「fb」字母组合，这个缩写建立在其股票代码的基础上，已与facebook建立紧密联系。
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facebook表示，在社交产品中加入“来自facebook”的文字是让人们知道其应用程序拥有“共享基础设施”，并依赖于许多相同的开发团队。“人们应该知道哪一家公司开发了他们使用的产品。”facebook首席营销官安东尼奥·卢西奥写道。
