说起美蛙鱼头，就不得不提圈粉无数的味仙疯。从一家胡同里的小店，经营规模一路扩张，成为无锡数一数二的口碑店，更创下过单店销售30w只牛蛙的神话。
凭借疯狂正宗的蜀地美味，味仙疯在锡城火锅界迅速站稳了脚跟。但是在进一步发展的过程中遇到了困难：小店式的招牌限制了味仙疯的发展。
意邦对味仙疯进行了品牌升级，打造受年轻人欢迎的口碑品牌。01
upgrading ways
打造魔幻现实的餐饮潮品 近年来，火锅店大幅增加，商家在产品上花样百出，但是大同小异的市场品牌已经让消费者日渐疲倦。要想在市场占有一席之地，必须打造品牌差异化。
在设计中，我们为味仙疯的设计目标定为：时尚化、专业化、有辨识度。结合地域文化，打造魔幻现实的氛围，为就餐环境不断制造吸睛点。
提炼核心价值：百味千寻，飘飘欲仙，火辣入魂
味仙疯提倡的“疯狂味道”，源自品牌名中的“疯”字，也是客户在尝过美蛙鱼头之后的直接感受。这句广告语，不是单纯消费内容的描述，而是通过消费情绪的表达，说动消费者，想吃疯狂美味，想要吃到疯狂尽兴，就来味仙疯。02
branding logo
疯言疯语 从特色、口感、工艺、原料、回味等方面来创建属于味仙疯的“疯言疯语”。
精选福建超大牛蛙，肉质饱满紧实；张家界花鲢鱼头，纯天然无污染；两种原本就非常鲜美的食材，在厨师精湛的厨艺下，碰撞出更加不可思议的美味。
03
brand vision
够辣，够味，够重庆！
意邦设计师巧妙将味仙疯的特色——牛蛙和鱼头组合在一起，在再简化成可识别的视觉符号，立体化呈现品牌特点，引起消费者的强烈共鸣 。后期也能成为周边设计的点缀。
意邦延续味仙疯以汉字作为主形象的视觉表现形式，用张扬疯狂的笔触表现“疯狂”的核心价值点，保留了传统带来的亲切感，肆意伸展的枯笔飞白极度张扬个性，充满力量，寓意味仙疯烹饪疯狂美味的初心。
在颜色选择上选择重庆夜景的“黑”和味道的“红”作为主色彩，配合书法字张扬的表现形式，传统碰撞个性，彰显年轻人“味爱而疯”的食尚选择。04
illustration design of ip
还原重庆特色 主视觉线稿插画场景大胆运用了重庆洪崖洞、嘉陵江索道等极具重庆地域特色的建筑和自然景观，并结合原创ip形象“蛙仙人”，增强了品牌个性。
05
visual identity of chongqing
热情似火的重庆文化
应用设计的部分运用以上充满重庆元素的插画线稿，魔幻现实的地域文化特点给消费者留下深刻的印象。
06
visual extension of illustration
魔幻现实风格的延伸
“山城”、“3d魔幻地形”,具有巴渝传统建筑特色的吊脚楼为主体，依山就势，壮观而又绚丽。主视觉彩稿画面迷幻而陆离，像极《千与千寻》里汤屋的样子，仿佛置身魔幻世界。
客户名称：味仙疯美蛙鱼头
服务内容：ip设计、插画设计、vi设计、品牌全案策划
创作时间：2018.11.20
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