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“山寨抄袭”、“又土又low”.....自华莱士诞生起，这些“标签”就紧贴在它的身上，挥之不去并缠绕至今。然而与这些主观评价相对的是华莱士星火燎原般的扩张之势。
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这个诞生于福建的西式快餐品牌凭借着莽荒野草般的生命力，在短短20年间，覆盖20多个省市，拥有14000 家门店、10万名员工，在规模上成功碾压麦肯，成为中国体量巨大的连锁快餐巨头。
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10月30日，华莱士官宣了新的品牌logo，设计公司是主打【超级符号】的华与华。华与华此次为华莱士全面重塑品牌形象，包括全新品牌logo设计，包装设计以及店面设计等服务。
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2009版本的影响最深刻，相信很多人在大学期间的校园周边都能看到。其中英文字母「cnhls」由代表中国的「cn」和华莱士的拼音首字母「hls」组成。其中中间的「h」被替换为一个敞开臂膀跳跃的抽象人形剪影。
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华与华直接以「华莱士」英文名称「wallace」首字母 「w 」为主要识别符号，「w 」中间负形部分增加了一只黄鸡冠公鸡形象，主色调将以红色和黄色两种颜色为主。
与以往的logo相比，这次的形象无论是运用在包装上还是店面场景中，视觉冲击力直逼肯德基、麦当劳。
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很多人都在吐槽，华与华的设计，缺乏灵魂，甚至有“抄袭的嫌疑”，笔者倒觉得这很符合华与华一直坚持的设计观——嫁接人类文化母体符号，一见如故，一目了然。
华莱士的新logo，美丑不论，但一看就能自然想到麦肯，想到汉堡，想到相似的空间，甚至相似的价格，对华莱士下一步的门店升级具有重要的意义。
