去年的金鸡奖海报可谓一地鸡毛，风格朝着土味一路狂奔，甚至连官媒都一度看不下去了，称“金鸡奖”成了“土鸡奖”。
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作为中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动，金鸡百花电影节历年来在视觉设计方面，如主题logo和主视觉海报设计过于「土味」而遭广大网友吐槽。
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10月22日，万众期待的第28届中国金鸡百花电影节主视觉海报终于发布了。本届金鸡奖的两张海报来自荷兰设计师、agi会员汉斯·沃尔贝斯（hans wolbers）创立的lava工作室。
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海报设计灵感源自“大浪淘沙始见金”，背景是金色沙粒组成的“金鸡”字样，秉承简约、大气的风格，选择雄鸡作为前景，雄鸡的造型蕴含着大海中“扬起的帆、回家的路”的意象，以金沙为元素，并配以海蓝色和墨色为底，以传达金鸡奖回归初心的温暖寓意。
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除了吐槽海报，每届的金鸡奖logo也是重点吐槽对象。回顾第十八届（2009）至第二十七届（2018）这十年的金鸡奖logo，设计形式五花八门，完全没有一个统一的设计风格和形式，完全被我们独有的运动会会徽流行风潮所侵蚀。旋转，旋转，渐变，渐变。
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新版logo整体是一个竖版矩形框，内部由圆形、三角形等几何图形组成一只抽象的雄鸡造型。雄鸡的底部是三个风格化的大写字母「j」，没猜错的话应该是「金鸡奖」的拼音首字母「jjj」。
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