每次去参加展会，都少不了铺天盖地的宣传册、宣传单，其中不乏纸质优良、装订精美的精装画册，可能一本的成本就需要一二十块。但到展会结束的时候，会发现他们大多都躺在了垃圾桶里……
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难道企业宣传册已经没有存在的价值了吗？当然不是，如果想要真正起到传播和转化的作用，传统的东西就要加入新元素、玩出新花样。比如宜家的产品宣传册，就做得让人叹为观止。
66年来，宜家的宣传册(《家居指南》)每年的发行量都有增无减，已经累计发行28.5亿，仅次于《圣经》，位居全球第二。而更令人服气的是，宜家总能找到新奇而脑洞大开的方式推出每年的《家居指南》。
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对于宜家来说，《家居指南》绝不是一本功能单一的产品宣传手册，它更是宜家重要的品牌营销工具。宜家每年会在《家居指南》上花费70%左右的营销预算，数百人参与该杂志的策划、制作与营销推广。
首先，宜家《家居指南》可不是普通的纸质出版物，它会跟很多高科技，以及互联网结合。
那些“在刊物上印刷二维码、跳转到购买链接页面”的做法，对宜家来说都是小case。因为早在2014年，宜家的宣传册就开始加入ar、3d等黑科技，非常炫酷。借助这个宣传册，我们完全可以看到家具摆放在家里的虚拟效果，听起来就觉得很神奇。
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也就是说，借助这个宣传册，我们完全可以看到家具摆放在家里的虚拟效果，听起来就觉得很神奇。
其次，宜家《家居指南》完美地体现了什么叫做“用户思维”和“场景思维”。
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宜家宣传册并没有全球统一的版本，比如2017年的《家居指南》就包含了 32 种语言、 70 个版本。之所以这样做，是考虑到了不同地区的差异化。
除了会根据目标人群做调整之外，宜家《家居指南》还会根据场景使用来分类产品。
现实中，很多企业宣传册都是从产品角度出发，只是简单粗暴地按照产品分类来展示。
而宜家是从用户角度出发，会考虑到个性化差异，也会按照他们的生活场景来组合不同的产品。这种思维很值得我们去学习。
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2020年宜家《家居指南》采用全新标识，并将字体新换为 noto字体——这是品牌继宜家sans 和使用了11年的verdana后再度更换新字体。
《家居指南》是品牌宣传材料中首批运用新版标识的材料之一，新版标识调整了字母与字母之 间的空间关系，令整体效果更为和谐。r的位置移到了标识内。
宣传册这东西也是一样的，它有存在的价值，但要想真正起到传播和转化的作用，就要加入一些新技术，以及新的营销思维，从而跟上消费者的需求变化，提升用户的体验。
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