cheil成立于2000年，隶属于韩国三星集团，是为国内及跨国企业提供全方位整合管理digital marketing咨询服务的企业，总部位于北京，在上海、广州、香港、台湾、韩国设立了分公司。
杰尔集团大中华区总部位于北京，几年前，公司就洞察到广告行业的未来所需要的一定不仅仅是一家“广告公司”。在北京盈科中心超过14000平方米的办公室里，有超过900名员工繁忙而有序地工作着，传统与数字广告、电商、咨询、媒介、零售、品牌活动等业务板块一应俱全。cheil丰富的业务板块构成给每个团队、每位员工提供了极大的发挥空间，cheil主张专业人做专业事，每个人都是各自领域的专家，而我们今天要谈的品牌咨询设计团队就是其中之一。
“我们认为，设计不单是艺术，还是一种商业行为，品牌的设计是为了被受众所了解，品牌的视觉化过程应该发生在整个行业链条的最初时期。”cheil杰尔广告的设计总监徐凯立说。2014年加入cheil的徐凯立在这家公司里并不算是老员工，但他所带领的品牌咨询设计团队所承担的工作为这家业务极为丰富的公司添加了有趣的一笔。
cheil为不少知名客户提供了专业的服务，如今麦郎、伊利等。而在这个团队里，每位组员都有丰富的品牌咨询专业背景，他们为品牌所做的绝不仅仅是设计一个包装或一张海报这么简单，而是着眼于品牌整体规划，并最后落实于包装设计等一个个实际的项目上。
接手一个案子前，整个团队需要做的第一项工作就是调研，品牌认为自己是什么形象？客户心中品牌是什么形象？为什么产生有这种差异？通过品牌诊断，为品牌提供全方位的包装设计服务。
而在众多的客户中，最有代表性的要数“伊利”。cheil从2010年开始服务于伊利，cheil的品牌咨询设计团队为其旗下的几款商品做了品牌设计。其中，最特别的产品要数“暖”哄哄，这是一款为女性生理期特别定制的饮品，而整个案例的时间仅用时两个多月，也成为了伊利史上的一个记录。
品牌咨询设计团队在接手“暖哄哄”时认为，这应该是一款摒弃痛苦的产品，女性生理期的不适不该被放大，而是应该突出身边的人的关怀，“我懂你”，“我理解你”，“我关心你”。基于这种婉转的关怀和理解，凯立和他的团队为“暖哄哄”设计出了四款不同场景的外包装。整个项目由于时间紧迫，公司及时整合了内部各种资源，策略、插画、文案等全部同时进行，高质量高效率地迅速完成，这也是cheil在各方面资源齐备的优势所在。
此外，他们为伊利设计的另外几款产品外包装也均被投入市场，为品牌赢得了消费者的青睐。在为“今麦郎”做广告与包装设计的案子时，为了让“今麦郎”品牌更加现代化，提升品牌的价值感，设计团队走访了该产品所重点投放的市场——中国的四、五线城市，访问诸多销售渠道，并观察国外同品类的发展趋势，在中国该品类的发展趋势，进行汇总、分析，给出品牌最有价值的全面设计建议。凯立的爷爷石上老人徐人众早年曾师从齐白石学画，出身于艺术世家的他认为，cheil所给予他的空间也让他可以充分地发挥价值。整个品牌咨询设计团队一直在竭尽全力，为客户创作出更多优秀的作品。
